发布时间:2024-05-11 18:36:14 来源:明江娱乐网 作者:娱乐
“年味淡了”,年味兔盒是原地过年每逢年关必聊的话题。
然而2021牛年前夕,原地年味正饱受着社会议题的收获送冲击:全民抗疫、消费降级、极兔健康意识的年味兔盒抬头,让打工人不禁怀念那些年平凡的原地过年年味。化繁为简,原地一封“福”到、收获送一盒年货、极兔一通视频、年味兔盒一口家乡味,原地过年样样都能是原地个年。
简简单单寄年味
年味是收获送什么?在多数人记忆里,是极兔儿时的家乡味。把年味寄到家,让年货代你回家,成为原地过年的打工人最朴实的快乐。
近期,新兴快递品牌极兔速递联合智行火车票,发起话题“一智兔盒:让年货先回家”。五种快递盲盒装年货,让用户在春运前满载而归。据CAPSE民航旅客服务测评预测,超8成计划返乡的旅客可能取消行程。而年货盲盒这一全新玩法,旨在出行低潮期,打破单一的春运票务场景,把关注点拉回社会热议。
盲猜知名特产,年味淡不了
年货,作为民俗的物质象征,其精神、商业价值的背后,是人们对富足和乡情的渴望。本次极兔跨界的一智兔盒,选取出行热门的省市年货——京八件、河南大枣、广西螺蛳粉、宁波姜茶和无锡网红锅巴,满足天南海北的口味,巧妙缓解“留守无盼头,分离无年味”的尴尬。
京味人生有几盒?是京八件加持豪气。真香暴富奈我盒?是螺蛳粉配海鸭蛋香得流油。
物流+商流+信息流,巧用春运流量
说年味淡,不过是日益丰富的物质文化条件,让人获得快乐的阈值越来越高。但让拆年货拆出了盲盒的架势,极兔速递从孵育品牌附加值的角度,为大众提供了慰藉和寄托。疫情难出游,有极兔和智行替你送年货。不难发现,话题我要一智兔盒在bilibili、抖音都有讨论,年轻人的秀晒炫总有一万种方式。
区域落地 自证品牌社会价值
“牛年中兔盒,扭转乾坤好运多!”方言送货来,无锡地铁、公交、楼宇处处播报着抽兔盒的家乡口音。年三十,极兔走进苏州观前街景区,就地摆摊儿,与当地宣传部、媒体玩转现代庙会。《扬子晚报》“牛在姑苏”互动抽盒,让不回家的人也能找到自己的“年味”。
而遇“大贺南话”话的兔盒,由抖音KOL@志刚在郑州,向50多位65岁以上的老人派送年货心意,爱心活动覆盖以襄城县李营村为代表的周边乡镇,颇具社会的责任和大爱。
快递盒也跨界?物流品牌也出圈
同为深耕下沉市场的品牌,极兔速递和智行的“一智兔盒”跨界,在下沉业务场景上,赋予数字端创新传播的力量。恰逢各大平台“春节不打烊”,极兔这一招“年货不打烊”,让年味打破时间与空间的界限,使品牌营销与业务实力精准切合。
极兔深圳北站大屏,同期注重出行场景
这只2020年初才起网的兔子,市场规模就已达到对手10年的发展进程。兔子的尾巴虽短,但这只兔子的故事,怕是短不了了,值得拭目以待。
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