原标题：新海南财经观察·关注“双11”丨电商企业多渠道促销，双11“网红”农产品订单激增

编者按

一年一度的新海销网“双11”电商购物节正进行的如火如荼，今日起，南财新海南客户端、经观激增南海网、察关产品南国都市报推出新海南财经观察·关注“双11”系列报道，注丨聚焦今年“双11”周期海南在直播电商、电商多渠道促订单农产品、企业离岛免税、红农旅游业等产业方面的双11发展动向以及动态，了解“双11”这一“大考”背后各产业新的新海销网发展动态。

新海南客户端、南财南海网、经观激增南国都市报11月9日消息（记者 易帆）下单新鲜的察关产品优质咖啡豆在家里现磨萃取一杯咖啡，给自己提提神；囤一些网红咖啡店的注丨“爆品”饮品生椰拿铁、热门的网红小吃零食生椰脆珠清补凉，在周末跟朋友们家庭聚餐……紧跟着时下年轻人居家的消费理念，今年“双十一”海南多个“网红”农产品订单激增。

电商企业多渠道多平台促销，随着企业直播带货增加产品曝光度、加大与物流企业的合作力度降低物流成本等等，“双十一”期间，海南农产品再“火”出圈。

就卖不一样的，把“爆款”卖火

海南的新鲜水果、天然粉类商品是近年来天猫“双十一”销售靠前的“选手”，近日，记者登录淘宝、京东等电商平台看到，在海南农产品中，销量居于前列的是椰子脆片、咖啡、陵水酸粉和清补凉等特色产品。

“今年‘双十一’的第一波销售中，我们有几个产品特别火爆，例如生椰拿铁、生椰脆清补凉等生椰系列产品，加购的情况特别好，订单激增近一半。”近日，海南南国食品实业有限公司（以下简称“南国食品”）总经理徐国华说道，近段时间以来，“生椰”系列着实火了一把，从生椰拿铁到各式各样的生椰食品都深受消费者的喜爱。南国食品也通过小红书、抖音等平台引流宣传，其推出生椰系列新品也成为了“双十一”销售的亮点，公司的老牌产品纯椰子粉的销量也很不错，“在‘双十一’的第一波销售中，我们的销售额增长了45%左右，基本都集中在这几个爆款产品。”徐国华说道。

和生椰概念一样“火”出圈的，还有海南咖啡、斑斓粉等特色农产品。据电商平台数据显示，2021年“双十一”咖啡类目同比增长1900%，领跑食品生鲜，其中挂耳咖啡、咖啡液等产品销量增加十分快速。

“‘双十一’期间我们的咖啡豆、挂耳咖啡订单增长快速，其中有不少是品尝过母山咖啡的消费者，回购率比较高，双十一期间我们还有参与满减等折扣优惠也吸引不少消费者。”海南农垦大丰咖啡产业集团有限公司相关负责人说道。除了线上促销外，母山咖啡的线下门店还推出不少创意果咖饮品新品，吸引了不少消费者前往咖啡店门打卡。

联手物流企业，为“双十一”订单护航

长期以来，物流、冷链运输时效慢、成本高是海南生鲜销售的一大痛点，近日记者走访不少电商企业发现，近年来电商企业不断加深与物流企业的合作，为“双十一”的订单护航，同时也进一步降低物流成本。

“现在琼中绿橙卖得很好，我们给琼中的果农提供较为实惠的顺丰物流服务，通过我们的网点统一打包代发，比果农自己寄件的物流费要便宜近30元一件。”海南渔果小岛供应链管理有限公司负责人孔德俊告诉记者，连日来琼中绿橙通过线上线下的展销活动，订单不断增长，“现在每天电商平台零售发货6000余件，销量比往年是增加的。”孔德俊说道。

专门通过电商平台销售海南特色农产品的海南厚利绿色农产品有限公司也为“双十一”做了充足的准备，该公司总经理吴小静说，每年的“双十一”都是一次销售良机，近段时间来，公司从备货、物流、人力等各个环节都做了充分准备。今年以来，公司考虑到疫情对小果农的影响，优先收购小果农的果子，希望能给农户带来实实在在的帮助。

“现在绿橙、百香果等海南特色农产品上市，我们的销量也还不错，主要在北上广深等一线城市订单量有所增加。”海南富汇达农业开发有限公司负责人说，通过与大润发、盒马生鲜等商超合作，海南优质农产品销往全国各地。

记者走访多家电商企业了解到，为了迎战“双十一”，很多企业在两个月之前就已经进入“备战”状态。为了夺抢客源，本土电商提前策划线上活动，线下准备货源，以各种优惠措施来招揽消费者。

“我们通过多渠道多平台来推介宣传，今年来看，拼多多、抖音等平台的订单量增长速度非常快。”海南树粮农业有限公司负责人说，定期地进行直播也会增加消费者黏性，将“双十一”的促销功课做足。（易帆）